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顧客進(jìn)店成交率低 原因你知道嗎

2017/7/8  1288.tv開(kāi)店指導

做銷(xiāo)售要臉皮厚,但不是要你整天纏著(zhù)客戶(hù)。他不會(huì )罵你,更不會(huì )打你,最多這次生意做不下來(lái)。不過(guò),在你談不了這次生意的時(shí)候,不要忘了繼續和人家聯(lián)系。

在門(mén)店營(yíng)業(yè)的基本營(yíng)業(yè)數據中,有兩個(gè)常見(jiàn)的指標:

一是進(jìn)店客數,就是每天進(jìn)來(lái)多少位顧客;

二是成交率,就是進(jìn)來(lái)的顧客群體中,有多少顧客有實(shí)際的購買(mǎi)成交。

這兩個(gè)數據,可以分析出很多問(wèn)題,比如面對已經(jīng)購買(mǎi)成交的顧客,則要研究研究如何提升客單價(jià),如何進(jìn)行附帶銷(xiāo)售,如何促進(jìn)他們下次再次進(jìn)店;

而那些沒(méi)有購買(mǎi)成交的顧客呢,更應該是研究的重點(diǎn),畢竟顧客已經(jīng)進(jìn)店,但卻沒(méi)有購買(mǎi),這里面必然是存在問(wèn)題的,切不可忽略不管。

針對這些未成交的顧客,我們可將其分為兩種情況:

一種是今天不買(mǎi),但仍然有下次繼續進(jìn)店選購的可能;

還有一種就是下次再也不來(lái)了,而且還勸告身邊的親朋好友,別來(lái)這個(gè)店買(mǎi)東西。一個(gè)未成交的顧客,阻礙了更多的潛在顧客。

為什么會(huì )這樣?

按說(shuō),這顧客既然已經(jīng)進(jìn)店了,就說(shuō)明本身是存在一定的購買(mǎi)意愿的,或者說(shuō),也是給了門(mén)店一個(gè)成交的機會(huì )。

那么,究竟怎么回事,導致顧客放棄購買(mǎi)計劃的?一般來(lái)說(shuō),顧客進(jìn)店以后卻沒(méi)買(mǎi),基本上有三大類(lèi)原因:

原因一:團隊各自為戰,內部形成惡性競爭

原因二:有效需求客戶(hù)少

原因三:導購員學(xué)習能力差

導購解決方法

1、客戶(hù)對產(chǎn)品還是比較感興趣,也需要這種產(chǎn)品,只是對價(jià)格還有不同意見(jiàn)。

針對這種客戶(hù)的跟進(jìn),最好是收集同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格情況,從自己的產(chǎn)品成本出發(fā),算賬給客戶(hù)聽(tīng),以取得對你產(chǎn)品價(jià)格的認可。為了達成協(xié)議可在原報價(jià)的基礎上有所下調。

2、客戶(hù)對產(chǎn)品很感興趣,也想購買(mǎi)你的產(chǎn)品,但由于暫時(shí)的資金問(wèn)題無(wú)法購買(mǎi)。

對這類(lèi)客戶(hù)你應和他做好協(xié)調,共同制定出一個(gè)時(shí)間表,讓他把購買(mǎi)你的產(chǎn)品費用做進(jìn)預算。當然這類(lèi)客戶(hù)不會(huì )直接說(shuō)自己沒(méi)錢(qián),你要學(xué)會(huì )自己判斷。有許多銷(xiāo)售員不會(huì )跟進(jìn)這類(lèi)客戶(hù),想起跟進(jìn)時(shí),客戶(hù)已經(jīng)購買(mǎi)了別家的產(chǎn)品。(可以先收少量預付款)

3、根本就不想買(mǎi)你的產(chǎn)品或者已經(jīng)有了同類(lèi)產(chǎn)品。

這類(lèi)客戶(hù)不會(huì )由于你積極的跟進(jìn)就會(huì )要你的產(chǎn)品。對這類(lèi)客戶(hù)是不是就放棄不跟了呢?

實(shí)踐證明,往往這類(lèi)客戶(hù)會(huì )出現大買(mǎi)家,但你跟的太緊反而引起反感。最好的做法是和他真心實(shí)意的做朋友。周末一個(gè)溫情的短信,逢年過(guò)節一張祝福的明信片,生日一個(gè)小小的生日禮物。只要你堅持不懈,這類(lèi)客戶(hù)會(huì )給你帶來(lái)驚喜的。

跟進(jìn)的技巧

1、要跟緊但是不要讓客戶(hù)感到煩。

具體的你可以這樣: 一個(gè)星期打2次電話(huà),混個(gè)耳熟;兩三個(gè)星期拜訪(fǎng)一次,混個(gè)眼熟。

2、了解你的客戶(hù)的一些情況(所謂知己知彼百戰不殆)。

生日是什么時(shí)候?有沒(méi)有結婚?有沒(méi)有孩子?孩子多大了?他在公司中的地位怎么樣 ?

3、錢(qián)的問(wèn)題。

做生意的都是為了賺錢(qián),你讓出點(diǎn)利潤空間,達到共贏(yíng)是做生意的最起碼的條件。所以適當的折扣可以給到忠實(shí)客戶(hù)。

4、和他交朋友。

反正是要讓他信任你,這樣一些事情就會(huì )好辦多了。

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